Uppgiften var att öka antalet inskickade tävlingsbidrag till 100-wattaren. Vi upptäckte ganska snart att vi sprang in i en redan pågående debatt om tävlingen och hur man egentligen mäter effekt. Utmaningen blev därför att försöka omvandla den negativa diskussionen till konstruktiv kritik – genom att låta branschen vara med att produktutveckla tävlingen. Vi skapade en expertgrupp med olika representanter från branschen, som på en blogg öppnade upp debatten. Vi gjorde en integrerad kampanj, där vi förutom traditionell annonsering använde oss av allt ifrån gerilla till livestreamade föreläsningar.
Här är en casefilm plus några exempel.
