Ryanairs problem är att de uppfattas som oärliga. Även om man får tag på en billig flygbiljett känner man sig lurad – trots att man borde känna att man gjort ett klipp. Kruxet blev därför att få folk att inse kopplingen mellan det man uppfattar som dåligt och anledningen till varför det är billigt. Kort och gott, den integrerade kampanjen gick ut på att påminna om varför Ryanair är billiga.
Här är en casefilm och några exempel.
