När Sveriges Radios Symfoniorkester fyllde 75 år hade också Berwaldhallen en extra fullspäckad säsong – med nyheter som bland annat SVT´s Maestro. Den integrerade kampanjen gjordes i två steg. Ett för abonnenter och ett för lösbiljetter och nya besökare. Och med en sådan stark säsong var ett av målen att bredda målgruppen och få in så mycket nya besökare till Berwaldhallen som möjligt. Lösningen blev att istället för den väntade traditionella tonen inom den klassiska musik världen – prata med en nytänkande, fräsch tonalitet.
Koncept: Berwaldhallens extrema längtan efter hösten
Resultaten är över förväntan:
- Abonnemangsförsäljningen har gått uppåt samtidigt som pengarna spenderat på kultur gått nedåt.
- Kampanjsiten Konsertbesökaren blev en succé men stort antal besökare och 10% clickrate till huvudsajten. konsertbesokaren.se/
- Konsertklippet erbjudandet, (rabatter vid merförsäljning) – har gått upp med över 1000% efter namnbyte och ny kommunikation!
Kampanjen har varit fortlöpande under hösten, och pågår fortfarande. Missa inte!
